Une campagne pour changer d'image

Par Emmanuel Thévenon

Selon le premier Tableau de bord de l'attractivité de la France établi par l'Afii, la France s'est placée au quatrième rang des pays d'accueil des investissements directs étrangers (IDE) entre 2000 et 2003 (16 000 entreprises étrangères installées sur le territoire).

Le déficit d'image de la France tient surtout aux nombreuses idées reçues qui circulent à son égard, souvent sans fondement. Entre 1999 et 2003, par exemple, la France a perdu en moyenne deux fois moins de journées de travail que le Royaume-Uni et sept fois moins que les États-Unis* ! Certes, notre réputation est planétaire dans la gastronomie et l'industrie du luxe, mais, tient aussi à préciser Clara Gaymard, présidente de l'Afii : " L'essentiel de notre activité porte sur des secteurs à très haute technicité et à très haute valeur ajoutée " . Peu de gens savent que la France est à la pointe en matière de télécommunications, qu'elle dépose 13 000 nouveaux brevets par an ou qu'elle est à l'origine de 20 % des jeux vidéo diffusés dans le monde.

Bousculer les clichés, tel est le fondement de la campagne de publicité mondiale orchestrée par l'Afii à la demande du gouvernement. Avec un slogan : " The New France. Where the smart money goes " , destiné en priorité à convaincre les décideurs économiques. Au cours d'interviews dynamiques, publiées dans les titres les plus influents de la planète, de grands chefs d'entreprise étrangers expliquent l'intérêt de s'installer en France.

Commencée au Japon en octobre 2004, avec le témoignage du président de Toyota, la campagne de presse se poursuit en 2005 dans quatre autres pays (Allemagne, Royaume-Uni, Chine et États-Unis). Les décideurs, les clubs, les institutions de ces États. sont également invités à consulter les exemples concrets, les données chiffrées et les témoignages qui fourmillent dans Le Livre sur l'attractivité . Dans cet ouvrage, ils découvriront combien la France est un pays moderne et accueillant pour les investissements internationaux.

*Bureau international du travail. Moyenne 1999-2003 de jours perdus annuellement pour 1 000 habitants. Pour la France, statistique hors SNCF.

Avec l'aimable autorisation de Label France

(dossier S'implanter en France, un choix gagnant)