El grupo Danone es un líder mundial que
se especializa en productos hechos con leche fresca, galletas y aguas
embotelladas. Es el número uno en productos lácteos y la cifra de
sus negocios en este ramo asciende a unos 6,30 millones de euros,
mientras que para las galletas se suma unos 3,55 millones de euros
y para las aguas 4,141 millones de euros. El estatus que detenta hoy
lo consiguió a lo largo de sus más de treinta años, cumplidos en 1996.El
grupo Danone pasó de la industria del vidrio a la industria alimentaria,
de la región francesa Lyon a los cinco continentes. Francés por nacimiento
se hizo europeo por su carácter expansivo y hoy constituye una de
las referencias mundiales alimenticias por excelencia. El 25 de febrero
de 1966 dos empresas dedicadas a la industria del vidrio; Souchon-Neuvesel
y Glaces du Boussois se fusionan. Souchon-Neuvesel producía botellas,
contenedores y latas industriales, frascos y dulceras de vidrio.
Por su parte, Glaces de Boussois era una
fábrica que producía vitrales para edificios y automóviles. Muy pronto,
y con el fin de hacer frente al desarrollo del mercado, ambas empresas
toman la decisión de unirse y crean así una importante sociedad capaz
de competir en su ramo. La nueva sociedad, que para entonces ya espera
una cifra de negocios de mil millones de francos, se denomina Boussois-Souchon-Neuvesel
o BSN, y Antoine Riboud es nombrado presidente. En
1969 BSN toma el control de Evian, de Kronenbourg y de la Sociedad
Europea de Brasseries en 1970. En ese mismo año, BSN se convierte
en el número uno francés de la cerveza, de las aguas minerales y de
los alimentos infantiles. En 1973, la guerra de Kippour, que estalló
entre Israel y los países árabes, así como los problemas petroleros
que la continuaron, marcaron el fin de uno de los períodos más fuertes
de expansión para Europa.Esta crisis
marca visiblemente a todos los sectores y a todas las empresas francesas.
Poco tiempo antes BSN y Gervais Danone habían anunciado su fusión
y quizás la más importante en su momento, ya que constituiría el nacimiento
del primer grupo alimenticio francés, que con el tiempo sería el número
uno. En ese momento, Gervais Danone
trataba de acelerar su desarrollo, ya de por sí importante en Europa
y en el mundo, y BSN de crecer al exterior y penetrar en nuevos mercados,
así como de engrandecer su posición en los alimentos.De
este modo, las pastas, los platos cocinados, productos frescos y bebidas
se habían convertido en las actividades principales del grupo. Pero
regresando a la guerra y a las empresas afectadas, BSN y Gervaise
Danone deben reaccionar rápidamente y cambiar de estrategia ante los
nuevos acontecimientos económicos, sociales y políticos que se desarrollaban
sin cesar. continuará...
